Promesa de Compraventa
Registro de Marca en Chile
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Abogados para el registro y la defensa de tu marca
Tu marca es el activo que permite a tus clientes reconocerte y elegirte. En Chile, el derecho exclusivo sobre una marca nace de su registro ante el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INAPI), y no del simple uso: quien solicita primero, tiene preferencia. Sin registro, un tercero puede inscribir tu nombre o logo, impedirte usarlo y aprovechar la reputación que construiste. Con registro, cuentas con acciones civiles y penales para impedir el uso no autorizado y con un activo que puedes licenciar, vender o dar en garantía.
Nuestros servicios en propiedad industrial:
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Informe de factibilidad. Analizamos la registrabilidad del signo conforme al artículo 20 de la Ley 19.039 antes de presentar la solicitud, para reducir el riesgo de rechazo.
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Solicitud y tramitación. Definimos las clases y la cobertura adecuadas, presentamos la solicitud y hacemos seguimiento hasta la obtención del título.
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Defensa ante INAPI. Respondemos observaciones de fondo, oposiciones y demandas de nulidad o caducidad.
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Segunda instancia. Representamos apelaciones ante el Tribunal de Propiedad Industrial y recursos ante la Corte Suprema.
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Contratos marcarios. Redactamos licencias, compraventas y cesiones de marca, con su anotación en INAPI.
Preguntas frecuentes sobre el registro de marcas:
I. Conceptos básicos sobre marcas
¿Qué es una marca comercial?
Es todo signo capaz de distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa de los de otra. Puede ser una palabra, un logotipo o una combinación de ambos. Desde la Ley 21.355 también se admiten signos no tradicionales, como marcas sonoras, tridimensionales, de movimiento u hologramas. El registro otorga a su titular el derecho exclusivo a usarla e impedir que terceros utilicen signos iguales o similares que generen confusión.
¿Por qué debo registrar mi marca?
Porque en Chile el derecho sobre la marca se adquiere por el registro, no por el uso. Aunque uses un nombre hace años, un tercero que lo solicite antes puede obtener su titularidad y exigirte que dejes de utilizarlo. El registro te da exclusividad en todo el territorio nacional, respaldo para ejercer acciones legales y un activo con valor económico propio.
¿Qué tipos de marcas existen?
Según su cobertura, una marca puede ser de productos o de servicios; la Ley 21.355 eliminó las antiguas marcas de establecimiento comercial e industrial. Según su forma, puede ser denominativa (sólo palabras), figurativa (sólo imagen), mixta (palabras e imagen) o no tradicional (sonora, tridimensional, de posición, entre otras).
¿Qué son las clases de marcas y cuántas necesito?
Chile aplica la Clasificación Internacional de Niza, que agrupa los productos en las clases 1 a 34 y los servicios en las clases 35 a 45. La marca otorga exclusividad sólo en las clases en que se registra, por lo que definir bien la cobertura es clave: una clase de menos deja flancos abiertos y una de más encarece el trámite.
¿El registro protege mi marca en todo Chile?
Sí. Las marcas de productos y servicios tienen cobertura en todo el territorio nacional. Para proteger la marca fuera de Chile se requiere un registro en cada país o una solicitud internacional mediante el Sistema de Madrid.
II. Antes de solicitar el registro
¿Cómo saber si una marca está disponible?
El buscador de INAPI permite verificar la existencia de marcas idénticas, pero no evalúa semejanzas gráficas, fonéticas o conceptuales, que son la causa más frecuente de rechazos y oposiciones. Por eso recomendamos un informe de factibilidad profesional antes de presentar la solicitud: permite anticipar riesgos y, si corresponde, ajustar el signo o su cobertura.
¿Qué signos no se pueden registrar como marca?
El artículo 20 de la Ley 19.039 establece las causales de irregistrabilidad. Entre las principales están:
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los signos genéricos o descriptivos del producto o servicio, como SILLA para sillas o DULCE para chocolates;
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las denominaciones técnicas o científicas y las recomendadas por la OMS;
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los emblemas, banderas y escudos de Estados;
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el nombre, seudónimo o retrato de una persona natural sin su consentimiento;
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los signos que induzcan a error sobre la procedencia, cualidad o género de los productos;
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los signos iguales o similares a indicaciones geográficas o denominaciones de origen;
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los signos contrarios a la moral o al orden público;
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los signos iguales o semejantes a marcas registradas o solicitadas previamente para productos o servicios idénticos o relacionados;
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los signos similares a marcas notorias o famosas.
¿Por qué registrar mi marca con un abogado?
Los errores más frecuentes al tramitar sin asesoría son elegir mal las clases, no detectar marcas similares previas y responder de forma deficiente las observaciones u oposiciones. Cualquiera de ellos puede terminar en un rechazo y en la pérdida de la prioridad. Además, la apelación ante el Tribunal de Propiedad Industrial requiere patrocinio de abogado.
III. Tramitación ante INAPI
¿Cuáles son las etapas del registro de una marca?
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Presentación de la solicitud y pago de la tasa inicial.
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Examen de forma por INAPI.
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Publicación del extracto en el Diario Oficial.
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Plazo de 30 días hábiles para que terceros presenten oposición.
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Examen de fondo, en que INAPI revisa las causales de irregistrabilidad.
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Resolución de aceptación y pago de los derechos finales de registro.
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Emisión del título de registro.
¿Cuánto demora el registro de una marca en INAPI?
Una solicitud sin observaciones ni oposiciones suele resolverse entre 4 y 9 meses. Si INAPI formula observaciones de fondo o un tercero presenta oposición, el procedimiento puede extenderse considerablemente.
¿Cuánto cuesta registrar una marca en Chile?
El costo se compone de las tasas fiscales de INAPI (1 UTM por clase al solicitar y 2 UTM por clase al concederse el registro) y de los honorarios profesionales. El valor final depende del número de clases y de si surgen incidencias durante la tramitación, como observaciones u oposiciones.
¿Qué ocurre si INAPI formula observaciones de fondo?
Si INAPI estima que la marca incurre en alguna causal del artículo 20, notifica observaciones de fondo y el solicitante tiene un plazo legal para responder. Una respuesta bien fundada, con argumentos de distintividad, jurisprudencia y, cuando conviene, una limitación de la cobertura, permite en muchos casos revertir el rechazo.
¿Qué pasa si un tercero se opone a mi solicitud?
La oposición convierte el trámite en un juicio ante INAPI, en que el solicitante actúa como demandado. Corresponde contestar la demanda, rendir prueba y formular observaciones a la prueba contraria. Desde la Ley 21.355, el solicitante puede además demandar reconvencionalmente la caducidad por falta de uso de la marca en que se funda la oposición.
IV. Tribunal de Propiedad Industrial y recursos
¿Qué es el Tribunal de Propiedad Industrial?
Es un tribunal especial con sede en Santiago que conoce en segunda instancia de las apelaciones contra las resoluciones de INAPI en materia de marcas, patentes y demás derechos de propiedad industrial. Revisa tanto los hechos como el derecho. Por eso es una verdadera segunda oportunidad para defender la solicitud, ya sea que el rechazo provenga de observaciones de fondo, de una oposición o de una demanda de nulidad o caducidad.
¿Cómo se apela el rechazo de una marca ante el Tribunal de Propiedad Industrial?
El recurso de apelación se presenta ante INAPI dentro de 15 días hábiles contados desde la notificación de la resolución que rechaza la solicitud, y requiere patrocinio de abogado. Recibido el expediente, el Tribunal tramita el recurso y fija la vista de la causa, en la que pueden presentarse alegatos. Desde la Ley 21.355, INAPI puede intervenir como parte cuando se apelan sus resoluciones, por lo que la defensa debe prepararse con el mismo rigor que un juicio.
¿Qué puedo hacer si el Tribunal de Propiedad Industrial confirma el rechazo?
Contra la sentencia del Tribunal procede el recurso de casación en el fondo ante la Corte Suprema. Debe interponerse dentro de 15 días desde la notificación del fallo. Es un recurso de derecho estricto: la Corte no vuelve a revisar los hechos. Sólo examina si el Tribunal infringió la ley y si esa infracción influyó sustancialmente en lo que resolvió. Antes de interponerlo, conviene evaluar con realismo sus probabilidades de éxito.
¿Qué alternativas tengo si mi marca es rechazada en forma definitiva?
Un rechazo definitivo no siempre significa perder el nombre. Según el caso, se puede:
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presentar una nueva solicitud que modifique el signo o limite los productos y servicios que cubre, para superar la causal de rechazo;
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demandar la caducidad por falta de uso de la marca anterior que impidió el registro, si su titular no la ha usado real y efectivamente en Chile durante 5 años, y luego volver a solicitar;
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demandar la nulidad del registro anterior, si fue concedido con infracción de la ley y dentro de los plazos legales;
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negociar con el titular de la marca anterior una cesión, licencia o acuerdo;
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como última opción, reorientar la marca con una estrategia de rebranding que proteja lo ya invertido.
¿Cuánto cuesta apelar ante el Tribunal de Propiedad Industrial?
La representación en segunda instancia ante el Tribunal de Propiedad Industrial y ante la Corte Suprema tiene un valor desde $1.000.000. El valor final depende de la complejidad del caso y de las instancias involucradas. Recomendamos una asesoría inicial para evaluar la viabilidad del recurso antes de interponerlo.
V. Vigencia, uso y renovación
¿Cuánto dura una marca registrada y cómo se renueva?
El registro tiene una vigencia de 10 años desde su concesión y puede renovarse indefinidamente por períodos iguales. La renovación puede solicitarse desde 6 meses antes y hasta 6 meses después del vencimiento. Si se presenta después de la fecha de vencimiento, se aplica una sobretasa por cada mes de atraso.
¿Es obligatorio usar la marca registrada?
Sí. Desde la Ley 21.355, cualquier persona con interés legítimo puede solicitar la caducidad de una marca que no haya tenido un uso real y efectivo en Chile durante 5 años. INAPI no declara la caducidad de oficio, pero el riesgo es concreto: desde mayo de 2027 miles de registros quedarán expuestos por primera vez a esta acción. Recomendamos conservar pruebas de uso, como facturas, publicidad, catálogos y presencia digital.
¿Cómo debo usar mi marca y el símbolo ®?
La marca debe usarse tal como fue registrada y para los productos o servicios que cubre. Se recomienda acompañarla del símbolo ® o de la expresión "Marca Registrada". Usar estas indicaciones respecto de una marca no registrada es una infracción sancionada por la Ley 19.039.
VI. Explotación y defensa de la marca
¿Puedo vender, licenciar o heredar mi marca?
Sí. La marca registrada es un derecho de propiedad: puede transferirse, transmitirse por herencia, darse en prenda o licenciarse a terceros sin perder el dominio. Para que estos actos sean oponibles a terceros, deben anotarse al margen del registro en INAPI.
¿Qué hago si alguien usa mi marca sin autorización?
El titular puede enviar una carta de cese y desistimiento, ejercer acciones civiles de cesación e indemnización de perjuicios y, en los casos que la ley tipifica, acciones penales. Si el tercero registró un signo similar, también puede demandarse la nulidad de ese registro.
¿Puedo proteger mi marca en el extranjero?
Sí. Desde 2022 Chile forma parte del Sistema de Madrid. A partir de una solicitud o registro en Chile, puede presentarse ante INAPI una única solicitud internacional que designe a los países miembros de interés, con un solo conjunto de tasas. Para países fuera del sistema, se tramita un registro local. Si tu empresa proyecta una expansión internacional, conviene definir la estrategia de marca antes de ingresar a cada mercado.
VII. Honorarios y consulta
¿Cuáles son los valores de nuestros servicios?
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Informe de factibilidad de registro: $137.500.
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Preparación y tramitación de solicitud de marca, hasta 3 clases: $500.000. Incluye la respuesta a observaciones de forma y de fondo de INAPI. Las tasas de INAPI son de cargo del cliente.
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Renovación de marca: $150.000.
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Oposiciones, nulidades y caducidades ante INAPI: desde $260.000.
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Apelación ante el Tribunal de Propiedad Industrial y recurso de casación ante la Corte Suprema: desde $1.000.000.
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Vigilancia marcaria anual: desde $260.000.
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Compraventa, licencia y franquicia de marcas: desde $500.000.
¿Cuál es el valor de la consulta?
La asesoría inicial para revisar los antecedentes de tu caso tiene un valor de $55.000. La sesión dura una hora y se realiza por videoconferencia. Agenda tu asesoría aquí.
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Normativa y fuentes oficiales
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Ley de Propiedad Industrial, texto refundido (DFL 4 de 2022), en la Biblioteca del Congreso Nacional.
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